亞馬遜Search Term（搜索關(guān)鍵詞）如何正確使用？
2025-02-13 10:30
一、Search Term的基本原理
Search Term是指在亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面上填報(bào)的關(guān)鍵詞信息，用于敘述產(chǎn)品的特性、特征和用途。這些關(guān)鍵詞是潛在用戶在搜索產(chǎn)品的時(shí)候可能使用的搜索詞，有利于產(chǎn)品出現(xiàn)在有關(guān)的搜索結(jié)果中。
二、Search Term的填寫(xiě)方式
1. **精準(zhǔn)關(guān)鍵詞填寫(xiě)**：
- 可以選用5行Search Term的方式，每行只填寫(xiě)一個(gè)單詞或詞組，這些關(guān)鍵詞一定要特別精準(zhǔn)。這種方法適合于偏冷門(mén)的產(chǎn)品或在細(xì)分類(lèi)目中有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。
2. **詞海戰(zhàn)術(shù)**：
- 如果產(chǎn)品較為普通，競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以選用詞海戰(zhàn)術(shù)，盡可能在每行Search Term中都填滿關(guān)鍵詞，以加強(qiáng)被搜索到的幾率。
- 填寫(xiě)時(shí)，要保證關(guān)鍵詞與產(chǎn)品密切相關(guān)。可以將要填進(jìn)的關(guān)鍵詞在亞馬遜前臺(tái)進(jìn)行搜索，假如搜索結(jié)果頁(yè)顯示的產(chǎn)品大多與你的產(chǎn)品類(lèi)似，則說(shuō)明該關(guān)鍵詞與產(chǎn)品相關(guān)度高，可以填進(jìn)。
3. **防止重復(fù)**：
- Listing中出現(xiàn)的核心關(guān)鍵詞無(wú)需填到Search Term中，防止重復(fù)。亞馬遜會(huì)判定這一些重復(fù)關(guān)鍵詞為低值關(guān)鍵詞。
4. **使用長(zhǎng)尾詞**：
- 長(zhǎng)尾詞更加符合用戶的搜索習(xí)慣，能通過(guò)亞馬遜搜索下拉框或ABA工具獲得長(zhǎng)尾詞，并挑選與產(chǎn)品最匹配的詞放到Search Term中。
5. **注意語(yǔ)法和拼寫(xiě)**：
- 英文拼寫(xiě)一定要正確無(wú)誤。
- 商品名稱的單詞要按一定的規(guī)則來(lái)排列，比如“long red dress”而并非“red long dress”。
三、Search Term的注意事項(xiàng)
1. **字符限制**：
2. **單詞和詞組之間用空格分隔**：
- 最好不要用逗號(hào)、引號(hào)或其他符號(hào)來(lái)分隔關(guān)鍵詞。
3. **單復(fù)數(shù)和大小寫(xiě)**：
- 單數(shù)和復(fù)數(shù)形式填一個(gè)即可，大小寫(xiě)也一樣，只需填一個(gè)形式。
4. **關(guān)鍵詞權(quán)重**：
- 相關(guān)性越高的關(guān)鍵詞放到越前面，是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的權(quán)重從左到右減弱。
5. **避免出現(xiàn)無(wú)關(guān)詞匯**：
- 千萬(wàn)不要為了搜索排名靠前或增加曝光量，就故意添加與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的單詞或品牌。
6. **持續(xù)優(yōu)化**：
- 需要不斷地做實(shí)驗(yàn)，不斷地調(diào)整自己商品的關(guān)鍵詞，從而達(dá)到最優(yōu)效果。
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