賣家降低成本！亞馬遜下月實(shí)行新政
2024-04-18 09:46
去年底，亞馬遜宣布了一項(xiàng)重大消息，要大幅度降低美國(guó)站服裝類目的傭金。
在宣布調(diào)整前，
亞馬遜美國(guó)站低過(guò)15美元的服裝商品銷售傭金為17%，調(diào)整后降至5%；價(jià)格為15美元-20美元以上的服裝商品則是從17%調(diào)整到了10%。相對(duì)于低價(jià)服裝傭金的調(diào)整實(shí)在太大了。
認(rèn)為這項(xiàng)政策只利好美國(guó)站的時(shí)候，亞馬遜全球開(kāi)店今天上午發(fā)文稱，不僅僅美國(guó)站，歐洲（英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、法國(guó)、意大利、西班牙、瑞典、波蘭）、日本、加拿大都將會(huì)大幅下調(diào)低價(jià)服裝傭金，低到什么地步呢，低至三折起。
按照亞馬遜的說(shuō)法，有這一舉動(dòng)主要是因?yàn)槊绹?guó)站下調(diào)低價(jià)服裝類商品傭金比例的政策就收到了非常好的反響，因而平臺(tái)決定把這一個(gè)舉措再擴(kuò)展到歐洲、日本和加拿大站，自2024年5月15日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）開(kāi)始生效。
新費(fèi)率生效后，以上所述站點(diǎn)的低價(jià)服裝傭金范圍都會(huì)在5%-10%不等，與現(xiàn)有的10%-17%相比降低不少。當(dāng)中英國(guó)站下調(diào)最多，從15.3%降至8.16%；波蘭站降幅最小，僅從10%下調(diào)到8%。
亞馬遜也提到，滿足條件的低單價(jià)亞馬遜物流商品也能享受到低價(jià)亞馬遜物流費(fèi)率。
早在美國(guó)站宣布下調(diào)低
服裝商品傭金的時(shí)候，就有許多人猜測(cè)，主要是因?yàn)門emu等新興電商平臺(tái)的崛起給亞馬遜增添了壓力。
近期也據(jù)透露，亞馬遜將會(huì)對(duì)沃爾瑪?shù)年P(guān)注在很大程度上轉(zhuǎn)移到新興平臺(tái)身上。特別是Temu，有些衣服甚至是標(biāo)價(jià)不到1美元。除此之外，亞馬遜、沃爾瑪、Temu的賣家重合率也在不斷增加，亞馬遜和沃爾瑪?shù)男沦u家，一部分早已入駐或準(zhǔn)備入駐Temu。
盡管一直在說(shuō)新興平臺(tái)給亞馬遜帶來(lái)了不少壓力，但你大哥還是你大哥。
美國(guó)研究公司eMarketer近期發(fā)布的報(bào)告提到，上年亞馬遜電商業(yè)務(wù)在美國(guó)的GMV達(dá)到4447.6 億美，同比2022年增長(zhǎng)了11.7%。這個(gè)數(shù)字不僅僅占據(jù)了美國(guó)電商市場(chǎng)總GMV的39.6%，也要比美國(guó)電商市場(chǎng)8.1%的整體增長(zhǎng)率高出了3.6%。據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，這是繼2019年以來(lái)，亞馬遜的增長(zhǎng)率首次突破整個(gè)行業(yè)。
說(shuō)回傭金折扣，從“低價(jià)服裝類傭金”的名稱就能知道，新政策對(duì)售價(jià)低過(guò)20美元的服裝賣家來(lái)說(shuō)是利好政策，但在很大程度上也加劇了內(nèi)卷——之前也有賣家擔(dān)心，其它同行為了適應(yīng)這一政策選擇降價(jià)、壓縮利潤(rùn)空間，以占領(lǐng)市場(chǎng)流量。因此賣家在開(kāi)心的同時(shí)，也要做好準(zhǔn)備，來(lái)應(yīng)對(duì)接下來(lái)可能出現(xiàn)的各種局面。
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