亞馬遜賣家請查收！亞馬遜全新廣告基準報告新鮮出爐
2022-09-01 16:07

近期，獨立績效營銷公司公布了《2022年第二季度的亞馬遜廣告基準報告》，報告收集并分析了亞馬遜廣告的趨勢和指標值，為賣家制訂廣告戰略提供了參考。
 

數據統計顯示，亞馬遜商品推廣和品牌推廣的單次廣告點擊費用發生了很明顯的下滑。
 

在今年第二季度，亞馬遜的CPC增長逐漸變緩。伴隨著亞馬遜將廣告黃金時段從6月份轉移至7月，商品推廣CPC在二季度僅上升了8%，這是自2021年第一季度至今的最低增長率.

點擊數在一季度僅上升了6%，在二季度僅上升了5%。
 

不僅如此，亞馬遜品牌推廣廣告（包括品牌推廣視頻）的支出都出現了下滑，從第一季度的8%下降至第二季度的2%。
 

另一方面，贊助展示廣告的支出超過贊助品牌和贊助產品，第二季度的支出相比往年同期上升了59%。在第二季度，贊助展示廣告的點擊量上升了17%，而CPC上升了36%——這是以往五個季度中增長比較慢的一次。

 

在全部商品中，寵物用品的CPC增長的速度最快，相比往年同期上升了25%，其次是電子消費品和文學產品。在2022年第二季度，嬰兒用品的CPC降幅是眾多品類中最高的。
 

伴隨著亞馬遜的黃金時段從6月轉移至7月，廣告商的支出增長也逐漸變緩。第二季度DSP支出同比增長了11%，小于第一季度的13%。展示次數下降3%，每千次展示費用增加了14%。
 

亞馬遜確定，在7月的前11天（PrimeDay以前）從DSP展開的全部購買中，有42%是由新客選購的，這就意味著在過去的這些新客沒有從廣告商處購買過商品。
 

值得關注的是，沃爾瑪贊助產品的CPC下降50%以上
 

在6月的第一個星期，沃爾瑪將廣告競價改成第二價格拍賣，造成6月CPC下了51%，而5月CPC僅下降7%，4月CPC則上升了34%。
 

就沃爾瑪來講，電腦端搜索廣告的轉化率比沃爾瑪贊助產品和搜索品牌放大器廣告的轉化率更高一些。數據統計顯示，僅有12%的廣告點擊是從電腦端展開的，但通過電腦端選購的廣告產品銷售額卻超過了19%。

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