又出變化！亞馬遜廣告上線2個新功能
2023-10-18 14:08

最近正忙碌于備戰旺季的賣家，在調廣告時，發現亞馬遜后臺新增加了廣告功能，該功能的出現，可能會使廣告搜索結果頁的流量格局發生變動
 

在以往的廣告設置中，唯有首頁頂部和商品頁面位置可以單獨做競價調整，搜搜結果其余位置是無法設置的，后臺也并沒有搜索結果其余位置單獨設百分比的選項。

 

這種變化的出現，也將會有可能造成以下幾種結果：
 

1、主動競價的位置多了一個
 

以往，除開首頁外，第二頁、第三頁等搜索結果盡管會出現賣家的廣告，但是賣家不用去制定相對應競價策略。但是當變成可量化可調整的數值時，賣家就需要通過競價去搶占這些位置了。

2、更有利于中小賣家推新品

亞馬遜賣家在推新品時，首頁頂部的競價過高，花費頂不住，同時并不一定可以推到首頁。在其余位置可以競價后，賣家就能有其他搜索頁面的選擇，集中力量打其余位置，在第二頁或是第三頁能獲得很好的曝光和轉化，也有助于推新品。

3、廣告整體的競價成本升高

盡管也許會一定程度緩減首頁廣告位的競爭程度，但在所難免，多了其余位置的廣告競價，整個搜索頁面的廣告成本也會相對應升高。

但是，現階段該功能還在測試階段，并未對全部賣家開放。賣家可以嘗試開case問一下廣告客服能否開通，有賣家說，問完后自動開的概率會大大增加。
 

 

最近，已經有很多賣家發現亞馬遜廣告推出了一個新功能，便是賣家采用第三方工具經常用的分時定價功能，可以幫助賣家挑選任意時間增加廣告溢價，可選擇每天，每周，可選擇時間段，可選擇全天投放。

由于時差的原因，如果賣家有時候一整天假如都要用相同競價去打廣告，很容易就會造成廣告預算浪費。預算不充足的情況下，很容易把廣告預算燒完，導致影響廣告的效果。

 

 

由于每個時間段的廣告效果也是不一樣的，通常邏輯就是產品出單/流量高峰期采用平時競價，在流量低谷期則采用降低競價。

 

所以有的賣家長期熬夜起來調廣告效果，或利用第三方軟件，目的就是為了想要把廣告預算應用于到最有效的時間段。

 

 

這個新廣告競價功能，對長期熬夜起來分時調價的賣家來說，十分的友好。賣家就可根據自身廣告位的實際表現，來開展相對應時間段的價格調整。

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