亞馬遜優選廣告商品新玩法
2023-12-11 09:35

我們在構建亞馬遜廣告的時候，添加想要在這個廣告活動中推廣的商品的時候新增2個標，分別為優選廣告商品和一個綠標。

 

這是指什么意思?

 

優選廣告商品

 

亞馬遜采用機器學習模型來決定在推廣后可獲得比較高點擊率的商品，此預測模型都是基于顧客可以查看的商品信息而創建，比如商品描述、圖片和顧客評論等。

 

注意：與非提議商品相比較，提議商品在取得營銷推廣時產生歸咎于廣告的銷售額的概率高出46倍。

 

 

1、樹立品牌形象

 

已經確定有利于提升品牌互動的商品。與該特定商品互動的顧客還會進一步與該品牌互動，包括訪問或購買該品牌的其他商品、訪問該品牌的品牌旗艦店或搜索該品牌。

 

2、新商品

 

發布時間低過90天的商品，假如營銷推廣這些商品，則很有可能的吸引顧客。

 

3、發展趨勢

 

目前還處于商品詳情頁瀏覽量增長階段的品類中的商品。亞馬遜確認了每一個品類的商品詳情頁面瀏覽量高過過去24周平均值的時期。

 

4、預期的需求

 

在接下來4周內，商品詳情頁瀏覽量歷來有所增加的品類中的商品。亞馬遜按照3年的歷史頁面瀏覽量數據，確定每一個品類的商品詳情頁瀏覽量預計在增長的時期。

 

5、基準化分析

 

商品銷量或轉化率(CVR)低過同類商品的商品。相對于商品銷量，亞馬遜研究了兩個4周的指標變化，并將其與同一品類中類似商品的平均變化進行比較。