亞馬遜美國站多渠道配送費將上漲
2023-12-15 10:22

今年的黑五網一已過去，但圣誕大促又即將要來臨，在年末這個大促接二連三的節骨眼上，亞馬遜的政策調整影響著無數賣家的心。

亞馬遜下調服裝類目銷售傭金

近一年來，美國電商市場的競爭稱得上精彩，Temu、SHEIN、TikTok等電商平臺的迅猛發展也讓亞馬遜拉響了警報。為了解決這一些電商平臺造成的影響，亞馬遜也開始悄悄發力低價位市場，試著破局。

亞馬遜將在2024年1月15日起下調服裝類目的銷售傭金：

相對于定價低過15美金的服裝類商品，銷售傭金會由17%降到5%;

相對于定價介于15美金至20美金相互間的服裝類商品，銷售傭金會由17%降到10%。

 

據悉，此次變化后，銷售價格低過20美元的服裝類新賣家，充分利用降低的費用和新賣家入門大禮包福利(前100萬美元的銷售額可以獲得5%的折扣)，實際上支付的傭金將會很低，甚至不一定需要支付傭金。

此外，服裝類目以外的其它類目，銷售傭金并沒有變化。

亞馬遜沒有解釋原因，業內人士普遍覺得此舉是為了與Temu、SHEIN競爭，企圖從而吸引更多低價位服飾賣家。如同前亞馬遜高管LucasBarnes說道：“一兩美元可以產生巨大影響。”

實際上，遭受以Temu為代表主打低價的電商平臺帶來影響的遠遠不止亞馬遜，還有很多以前稱霸美國市場的“一元店”，也在此次比拼中紛紛丟盔卸甲。

近一年來，DollarGeneral、DollarTree等一元店的市場份額全都出現了下滑，減幅最大的DollarGeneral直接由今年1月的57%下滑至43%。對比起來，Temu在美國市場上線僅一年多時間，就已經占據了17%的折扣零售市場份額，照這樣的趨勢持續下去，Temu在這場游戲中可能會持續收獲勝利果實。

但是，亞馬遜顯然不會輕易放棄自己的定位，并不會轉向低價位導向，物流也讓仍然是用戶體驗重點，而賣家加多少價、出多少廣告費更多的是自主選擇，也有利于調節市場。相較之下，下調傭金有可能是降低平臺整體售價的最直接、副作用最小的方法。

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