亞馬遜商品畫像數(shù)據(jù)的由來
2024-01-19 10:58

商品畫像可以簡單理解成是海量數(shù)據(jù)的標(biāo)簽，按照商品不一樣屬性的差異，將它們劃分成不同的類型，之后在每一種類型中抽取出典型特征，賦予名稱、價格、類別等描述。

 

商品畫像在亞馬遜跨境電商的多個業(yè)務(wù)模塊中有重要的實(shí)用價值，比如，當(dāng)運(yùn)營者想要了解更多一個全新類目的市場概況時，就可以用商品畫像分析該類目的價格分布review分布、銷量分布等;當(dāng)運(yùn)營者如果想要優(yōu)化自身listing時，也可使用商品畫像分析各個競品在其listing不同生命周期使用的價格策略和運(yùn)營策略，進(jìn)而提高運(yùn)營效率。

 

在亞馬遜平臺前臺界面中，基本上已經(jīng)能獲得商品畫像體系搭建的全部數(shù)據(jù)，以亞馬遜平臺美國站“Clothing，Shoes&Jewelry”品類“dress”搜索關(guān)鍵詞“SortbyFeatured”曝光結(jié)果為例，將講解在該搜索界面下可以獲得哪些商品數(shù)據(jù)。
 

 

所說的“搜索曝光頁”，指的是消費(fèi)者在亞馬遜平臺通過搜索關(guān)鍵詞后所看到的前端頁面。

 

應(yīng)當(dāng)注意的是，在獲取亞馬遜平臺前臺數(shù)據(jù)時，在輸入關(guān)鍵字之后選擇實(shí)際商品品類，要不然前臺曝光產(chǎn)品數(shù)量也許會顯示不全。

 

選擇“AllDepartments”與“Clothing，Shoes&Jewelry”可能會出現(xiàn)不一樣的曝光產(chǎn)品數(shù)量。

 

1.曝光商品數(shù)量

 

當(dāng)用戶在亞馬遜搜索框輸入實(shí)際關(guān)鍵詞，然后選擇實(shí)際品類后，前臺便會展現(xiàn)該關(guān)鍵詞下的曝光商品，同時還會展現(xiàn)曝光商品的數(shù)量和曝光頁數(shù)。

 

曝光商品數(shù)量相關(guān)數(shù)據(jù)不論是在關(guān)鍵詞優(yōu)化或是市場分析中都可以作為參考，運(yùn)營者也可以根據(jù)該數(shù)值判斷一個關(guān)鍵詞下能夠獲取的商品數(shù)據(jù)體量。

 

一般說來，越是一個品類的“大詞”(如服飾行業(yè)中的“dress”“blouse”“T-shirt'等詞)，曝光商品數(shù)量就會越多，通過這樣的曝光商品數(shù)據(jù)搭建的用戶畫像就越精準(zhǔn)。

 

2.商品標(biāo)題數(shù)據(jù)

 

商品標(biāo)題是每一個曝光listing最基本的信息。

 

獲得一個關(guān)鍵詞中所有曝光商品的商品標(biāo)題，可以幫助運(yùn)營者通過詞頻分析判斷不一樣搜索排序高頻標(biāo)題詞匯的變化，進(jìn)而在新品上架、listing優(yōu)化、廣告優(yōu)化等領(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用。

 

3.商品圖片數(shù)據(jù)

 

商品圖片數(shù)據(jù)是指每一個曝光商品的主圖圖片。