亞馬遜正測驗新頁面，新品贏了！
2024-08-29 09:54

在搜索結果頁，亞馬遜正測驗取消產品評論，目的是為了節省版面使搜索結果更加緊湊，讓客戶快速查看產品進行購買，業內認為這將會是新品與老品平起平坐的機會；在促銷環節，賣家創建優惠券或促銷時新增加了“是否疊加使用”優惠券和促銷的選項，減低誤操作所導致的0元購風險。
 

在費用收取上，亞馬遜官宣了將會對美國站促銷引進Prime專享折扣費用，每一個促銷需支付50美元活動費，比較適用于Prime會員大促銷、黑色星期五、網購星期一、Prime會員日等銷售火爆的活動，首次收費將于今年晚些時候舉辦的Prime會員大促活動中實行。
 

為了加強平臺競爭力，繼下調北美、歐洲、日本站低價服裝類銷售傭金后，亞馬遜又宣布將把印度站數個品類的傭金減低3%到12%，費用調整9月9日起生效。亞馬遜表示，賣家，特別是銷售平價產品的賣家，在亞馬遜上的費用將大幅度下降。

這一些變動將是如何影響賣家經營？本文逐個做了分析。

 

亞馬遜測驗取消搜索頁評論，利好新品
 

繼顯示銷量之后，8月份，一部分賣家發現亞馬遜搜索頁又變了，一部分類目的星級和評論數量消失。有賣家表示：“從昨天開始，發現自己類目的產品有一些前臺頁面不展示評價了，需要點擊進入頁面才能知道，跟同行交流發現他們沒有出現這個問題，我以為是亞馬遜系統的問題，今天搜索又發現一些類目沒有了。”
 

據賣家觀察，母嬰、寵物、美妝、個護一部分類目都出現了這樣的情況。她認為，亞馬遜此舉是想減低評論數量對產品點擊率的影響，增加新品進到市場的機會，賣家需要更加注重品牌化布局。許多賣家贊同這個觀點，覺得亞馬遜意在給新賣家更多機會。
 

沒多久亞馬遜就公開表示，正在測驗從搜索結果頁中刪除評論，這一嘗試可以使購物者更輕松地瀏覽大量產品。
 

亞馬遜告訴《財富》雜志，這個變化的確是一個新測驗而不是bug，現階段此項“有限測驗”僅影響一小部分產品，而且僅影響搜索結果頁面，星級和評論總數仍然能夠在單個產品頁面上查詢。“我們正在對一小部分產品實施有限測驗，以改進在搜索結果中顯示的產品信息（包含評論和其他屬性），使結果更加緊湊，以便于客戶能夠快速輕松地瀏覽一系列產品選項。”
 

但她沒有提供至今為止測試結果的任何信息，也沒有透露亞馬遜計劃進行測試的時間。

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